Dicha expectativa fue planteada por Sernatur (Servicio Nacional de Turismo) y Turismo Chile (ex CPT). Para promocionar al país como destino turístico, cuentan con US$ 8 millones, el presupuesto más importante hasta ahora para promocionar al país turísticamente en el extranjero.
“El turismo en Chile está viviendo hoy una transformación trascendental”. Así lo señaló el Director Nacional del Servicio Nacional de Turismo (Sernatur), Óscar Santelices, quien explicó esta mañana, junto al Gerente General de Turismo Chile, Pablo Moll, los nuevos lineamientos estratégicos que desarrollará el sector para promocionarse activamente en el extranjero y seguir convirtiéndose en la nueva apuesta económica del país.
“No sólo estamos anunciando el cambio de nombre de la Corporación de Promoción Turística (CPT) a Turismo Chile, sino que también el incremento de presupuesto, que es 2,5 veces mayor al que se contaba el año 2006 para posicionar activamente el destino país en el extranjero, y un cambio profundo en las estrategias promocionales hacia el exterior”, señaló Santelices.
“Este año Turismo Chile (ex CPT) contará con US$ 8 millones para ubicar al país en el mapa internacional. También por primera vez desarrollará un innovador Plan de Marketing con miras al año 2010 y se pondrán en marcha una serie de herramientas de inteligencia de mercado para renovar la forma de mostrar el turismo chileno en el mundo”, agregó Pablo Moll. Para esto se contará con un presupuesto de:
- Más de US$2 millones 520 mil para el desarrollo de campañas publicitarias dirigidas al consumidor en mercados target;
- US$ 320 mil para el desarrollo de proyectos de co -financiamiento de intereses especiales y;
- US$ 4 millones en publicaciones que se obtendrán de Chile en el extranjero a través de la contratación de 2 importantes agencias internacionales en Estados Unidos y Londres (Development Couselors International y Bell Pottinger).
Cabe destacar que Sernatur está negociando con el Banco Interamericano de Desarrollo (BID) la obtención de un crédito por US$ 40 millones para impulsar más dinámicamente aún el desarrollo de la oferta turística, el fomento del ecoturismo y el turismo de intereses especiales. A ellos hay que agregarle que la entidad pública está implementando un Plan de Calidad Turística, cuyo plan piloto se está llevando a cabo en el sector de Llanquihue. Se espera tener 500 empresas certificadas al año 2010.
Industria en Alza
La industria del turismo cada vez se torna más atractiva para la generación de ingresos al país. El año 2005 se recaudaron cerca de US$ 1300 millones por dicho concepto y para el año 2010 se espera que genere ingresos por US$ 2000 millones.
“Debemos abrir los ojos. El turismo se está convertido en un factor importante para el progreso económico del país. El sector se está transformando y está creciendo y, sin duda, será en unos años una de las principales fuentes de ingreso de divisas al país”, enfatizó Santelices.
El Gerente General de Turismo Chile afirmó: “este aumento de presupuesto nos obliga a ser altamente eficientes y efectivos en la aplicación de las campañas de marketing en el exterior para lograr el objetivo de recibir 3 millones de turistas al 2010”.
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